近日,全球自有品牌展(PLMA)在荷兰阿姆斯特丹揭晓答案。麦德龙旗下自有品牌“麦臻选”的两款产品——麦臻选宁国山核桃仁(有机山核桃仁)与麦臻选 X MOOMIN 可可曲奇风味双拼坚果仁,凭借严选原料、独特风味、出众口感与严苛品质,双双斩获“Salute to Excellence Awards”国际大奖,实力登顶全球自有品牌荣誉殿堂。

麦臻选宁国山核桃仁(有机山核桃仁) 280g,严选天目山脉核心产区宁国山核桃,依托天目山优越海拔气候与原生态自然环境,造就果实饱满、营养富集的先天生长优势。产品坚持应季鲜采鲜果,甄选大颗粒优级原料,采用原果物理脱壳工艺,完整保留果仁形态;烘焙果仁时采用专业循环烘烤技术,温和去涩锁鲜,最大程度还原山核桃本味原香,口感醇香回甘。同时,这款产品已纳入麦咨达可追溯体系,消费者只需扫一扫外包装上的追溯码,即可清晰看到从源头到市场的全链路信息,让“安心每一口”的承诺切实可见。

麦臻选 X MOOMIN 可可曲奇风味双拼坚果仁 450g,一袋汇聚越南进口腰果仁与土耳其进口榛子仁,全程采用纯烘焙非油炸工艺,整粒坚果分段精准控温烘烤,牢牢锁住坚果原生营养与酥脆口感;搭配 360° 细致裹衣工艺,让浓郁可可香与坚果本香完美交融。与经典IP “姆明(MOOMIN)”的联名,更是赋予产品萌趣的颜值与社交属性,使其一上市便火爆出圈,成为年轻消费者乐于分享的零售新宠。

如果说风味是吸引消费者的第一印象,那么对健康和责任的坚守,则是麦臻选沉淀口碑的深层密码。正如“苹果肉肉”曾凭借“配料只有苹果”的极致简洁赢得国际评委认可,这两款坚果产品同样将“干净”与“可持续”贯穿始终,其包装在可持续方面实现了突破性的革新,产品外袋采用单一聚烯烃材质,易回收易再生,并获得德国莱茵TÜV“双易”认证。这份对绿色消费的精准回应,让产品本身也成为了一张传递企业社会责任的绿色名片。

从2024年“麦臻选苹果肉肉”摘得PLMA中国区唯一食品类大奖,到2026年两款坚果产品双双获奖,麦德龙在自有品牌领域的持续投入,正一步步转化为消费者的认可与市场的回应。

这种热度在近期麦德龙自有品牌会员狂欢节上得到了延续。麦臻选的A2β酪蛋白鲜乳条、HPP杨枝甘露、雪山牛谷牛腩、麻辣冷吃牛肉、云南山地蓝莓等多款产品持续热销,成为不少会员的复购之选。与此同时,麦臻选已成功进入菲律宾、新加坡等东南亚市场,迈出出海探索的步伐。数据显示,麦德龙自有品牌整体渗透率已攀升至70%,销售额连续五年保持双位数增长。

此次获奖既是国际权威行业机构对麦德龙自有品牌产品品质与创新能力的认可,也是对麦臻选品牌实力的再次证明。据悉,PLMA(自有品牌制造商协会)成立于1979年,是全球唯一专注于自有品牌市场的非盈利性组织,专注于推动全球自有品牌商品市场发展。PLMA颁发的“Salute to Excellence Awards”被誉为全球自有品牌领域最具影响力的年度荣誉之一,是全球零售商竞相角逐的奖项。

欧洲是全球自有品牌发展的高地。据尼尔森IQ数据显示,在17个欧洲国家自有品牌平均市场份额已达38.8%,整体销售规模达3870亿欧元。PLMA的评委与全球买手,均来自这个自有品牌标准最严苛的市场。能在这一全球顶级赛场上脱颖而出,标志着麦德龙自有品牌的产品力已具备国际一流水准。

正如PLMA主席Peggy Davies在展会期间透露的观点:从小众产品到日常必需品,自有品牌在欧洲的增长说明一个简单道理——零售商的创新驱动进步,而被充分告知的消费者是行业中最有力的客户。

一直以来,麦臻选以消费者真实需求为核心,依托麦德龙全球化采购体系、成熟的供应链管控体系和严苛的质检标准,坚持“美味”与“健康”两大主题,以差异化选品覆盖全品类生活场景,全方位满足家庭消费者及中小餐饮商户的多元化消费需求。

未来,麦臻选将持续坚守匠心品质,深耕产品创新升级,以国际高标准引领自有品牌高质量发展,为消费者带来更优质、更安心的消费体验。

注: The 2026 Salute to Excellence Awards are based on the determination of judges as to concept, appearance, taste, presentation, and value for money. The judging took place on 25 and 26 March 2026. PLMA is not responsible for any differences between the product as considered by the panel and the product as sold to consumers.